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| 大学生牛奶消费体验与品牌忠诚研究 |
| Study on Milk Consumption Experience and Brand Loyalty of College Student |
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| DOI：10.3969/j.issn.1008-5092.2014.03.010 |
| 中文关键词: 牛奶消费 消费体验 品牌忠诚 结构方程模型 |
| 英文关键词: |
| 基金项目:2013国家社科基金项目，2013江苏省社科研究(文化精品)课题 |
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| 中文摘要: |
| 随着时代的进步,消费者的需求与消费特性发生明显变化,越来越多的消费者开始关注附加在产品或服务上的消费体验.运用SPSS和LISREL统计分析软件就大学生的牛奶消费体验对品牌忠诚影响展开分析.研究显示,大学生牛奶消费中感觉消费体验、行为消费体验以及投资回报消费体验直接影响品牌忠诚度;而情感情绪消费体验、关系消费体验和思考消费体验则对品牌忠诚影响不明显. |
| 英文摘要: |
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